Прокрастинаторите на фокус за търговците на дребно, тъй като пазаруването през празничния сезон наближава финалната линия

НЮ ЙОРК (AP) — Търговците на дребно усилват продажбите и други примамки в последните дни преди Коледа, с цел да привлекат купувачи, които са чакали най-хубави предложения или които не са имали време или предпочитание да приключат с пазаруването на дарове рано.

Стимулите за харчене в последната минута са продължение на настоящите старания на магазините да задържат купувачите ангажирани, изпитание, което стартира още през октомври тази година. Някои търговци на дребно са сложили артикули на стелажи и лавици за освобождение преди празника, с цел да привлекат ловци на преференциални покупко-продажби. Michaels, веригата за изкуства и занаяти, понижи цените на празничните елхи с до 75% на 15 декември, разфасовки, които нормално идват в деня след Коледа.

„ Мисля, че това е по-предизвикателна година от в случай че погледнете през последното десетилетие на Коледа “, сподели Аманда Раси, старши вицепрезидент и основен маркетинг шеф на Michaels. „ Но като цяло сме удовлетворени от това по какъв начин се появи. “

Имаше възходяща угриженост измежду търговците на дребно, водещи до празника, по отношение на желанието на американците да харчат, защото задълженията по кредитните карти и просрочията нарастват, а спестяванията понижават. И до момента в който инфлацията понижава, цените към момента са по-високи в заведения за хранене, магазини за коли или за неща като наем. Потребителите обаче ненадейно усилиха разноските си от октомври до ноември с началото на празничния сезон, което акцентира силата на купувачите макар високите цени.

Анализаторите на търговията на дребно чакат общите продажби да порастват с по-бавен ритъм от предходната година и има угриженост за това по какъв начин купувачите заплащат за нещата. Повече употребяват проекти „ купете в този момент, платете по-късно “ през този празничен сезон. Adobe Analytics предвижда скок от съвсем 17% този сезон. Това може да е добре за търговците на дребно в кратковременен проект, само че някои купувачи може да се окажат обременени с повече задължения, в сравнение с са възнамерявали.

Националната федерация за търговия на дребно, най-голямата група за търговия на дребно в страната, чака празничните продажби в Съединени американски щати да набъбнат с 3% до 4% от ноември до декември. Това е по-ниско от миналогодишния напредък от 5,4%, само че е по-съвместимо с типичните празнични разноски, които са нарастнали с 3,6% сред 2010 година и 2019 година, преди пандемията да промени цифрите.

Adobe Analytics чака онлайн ваканционните продажби в Съединени американски щати да набъбнат с 4,8% по отношение на предходната година сред ноември и края на годината. До 17 декември продажбите са нарастнали с 4,7%, сподели Adobe.

Празничната картина е смесена. Продажбите на артикули за дома и фешън продукти бяха предизвикателство за търговците на дребно. Неразположението на продавачите на играчки продължи в още един сезон. Този месец Hasbro разгласи съкращения на 1100 работни места или 20% от работната си мощ. Търговците на дребно на играчки получиха подтик, защото родителите похарчиха пари за играчки за децата си по време на пандемията, само че отстъплението на този вид разноски беше по-голямо от предстоящото.

Mall of America в Блумингтън, Минесота, работи с магазините поотделно, с цел да предложи отстъпки за няколко часа или един ден, с цел да притегли купувачите вътре. Броят на клиентите на мегамола се е нараснал с 10%, а инспекцията на място в магазините демонстрира продажби пред предходната година до момента, съгласно Джил Ренслоу, изпълнителен вицепрезидент по бизнес развиване и маркетинг на мола.

В събота се чака да е вторият най-натоварен ден от празничния интервал след Черния петък, съгласно Sensormatic Solutions, който наблюдава трафика на магазините. Средно 10-те най-натоварени дни за извършване на покупки съставляват почти 40% от целия празничен трафик на дребно, се споделя в известието.

Спенсър Джордан, старши вицепрезидент по лизинга в Columbus, основан в Охайо Easton Town Center, сподели, че броят на клиентите е по-висок от предходната година до момента. Продажбите обаче са в сходство с преди година.

„ Надявам се, че както продажбите, по този начин и трафикът ще се покачат през този празничен сезон, защото се приближаваме към този спомагателен уикенд за извършване на покупки този месец в композиция с типичните мощни продажби, които виждаме в Супер събота “, сподели тя.

Salesforce чака повишаване на купувачите, употребяващи услуги, които им разрешават да купуват онлайн и по-късно да вземат продуктите от магазина, когато прозорецът за онлайн доставка се затвори. Такива услуги съставляват 25% от онлайн поръчките през трите седмици след Cyber ​​Monday, сподели Salesforce. Този брой би трябвало да бъде една трета от онлайн поръчките за последната седмица преди Коледа.

Кейти Сиуло, на 52 години от Уестфийлд, Ню Джърси, е измежду тези прокрастинатори.

Майката на две деца планираше да отиде до Кол в късния четвъртък, с цел да вземе дарове за последните няколко души в листата й за извършване на покупки. Помощникът на учителя сподели, че нормално стартира да пазари през октомври, само че тази година е била объркана какво да купи. Тя към този момент е похарчила $700 и възнамерява да похарчи още $300.

„ Тази вечер е крайният ми период “, сподели Ciullo. „ Избутах го прекомерно надалеч. Не мога да разреша да се случи още веднъж. “